Wie viel Inszenierung in den Image-Fotografien steckt, zeigt die Dokumentation der Produktions- und Postproduktionsschritte. Hintergrund und Beleuchtung werden eingerichtet, die Inszenierung zwischen Fotografen und Portraitierten diskutiert, Posen eingenommen und variiert. Eine Kameraposition auf Augenhöhe vermittelt Nahbarkeit. Die Aufnahmen werden gesichtet und das Setting angepasst, um zu Ergebnissen zu kommen, die alle Beteiligten zufriedenstellen. Die mehrdeutigen Slogans werden mit den Portraitierten gemeinsam, in Gesprächen vor und während der Shootings sowie bei der Bildauswahl entwickelt. In der Nachbearbeitung erfolgt die Komposition der Motive als Elemente der Serie und der ästhetische Feinschliff, Montagen werden erstellt und die Schriftelemente im Plakatlayout platziert. Die Kampagne wird von der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit der Universität in Zusammenarbeit mit der Agentur Klein und Neumann realisiert.